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Marketing de luxo: compreender o consumidor além do preço.
Um olhar acadêmico e internacional sobre os significados, códigos culturais e experiências que criam valor para marcas de luxo, marcas premium e produtos de alto padrão.
O ponto de partida
O valor não se resume a um número.
O luxo não se explica apenas pelo preço, pela escassez ou pela categoria. Seu valor nasce da relação entre identidade, cultura, qualidade, serviço, desejo e experiência. Compreender essa relação ajuda a reconhecer por que uma oferta se torna significativa para quem a escolhe.
Luciana pesquisa e comunica o comportamento do consumidor a partir de uma perspectiva cultural e internacional. Em suas palestras, transforma resultados de pesquisas e questões complexas em critérios úteis para interpretar como os códigos do luxo mudam entre gerações e mercados.
Quatro eixos de conversa
O que realmente constrói valor.
O conteúdo é adaptado ao setor, ao contexto do evento e às decisões que o público precisa impulsionar.
Significado e aspiração
Como as marcas de luxo se conectam a pertencimento, reconhecimento e expressão pessoal, e por que os símbolos importam tanto quanto os atributos.
Além do preço
O papel da qualidade, do trabalho artesanal, da escassez, da história e do serviço na percepção de uma oferta premium.
Códigos em transformação
Como interpretar diferenças entre mercados e gerações sem diluir a identidade da marca nem recorrer a fórmulas universais.
Coerência e personalização
Por que cada interação pode fortalecer — ou enfraquecer — a promessa de valor de um produto ou serviço de alto padrão.
Para quem é esta conversa
Ideias para quem constrói experiências premium.
A palestra pode assumir o formato de keynote, masterclass, seminário ou conversa executiva, presencial, híbrida ou online.
- Marcas de luxo e marcas premium
- Varejo, moda, beleza e joalheria
- Hospitalidade, turismo e gastronomia
- Design, mercado imobiliário e produtos de alto padrão
- Escolas de negócios e equipes de marketing
Convide Luciana
Leve uma conversa sobre consumidor e luxo ao seu próximo evento.
Conte-nos sobre seu público e os desafios que deseja abordar. A abordagem pode ser adaptada ao setor, ao mercado e ao nível de profundidade que o encontro exige.
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